搬用、抄襲、模仿 Apple.com 的網站隨時都可以碰到，那么比較這些網站與 Apple.com 的差別就可以看出 Apple.com 牛逼的地方，最簡單的就是直接疊加比較。

可別說是細節，因為細節是設計內容的一切，如果你也認同“噱頭”（中性詞）不是細節的話。

我到現在始終堅持一個看法，無論對于設計師還是普通消費者，從設計的角度去看，人們面對 Apple 設計的品質最先接觸的那一層氣流，它也是烘托起 Apple 設計的主要力量，使其在平庸中鶴立，無論是 Apple 的硬件，軟件還是網站設計，都是一個東西。

它就是尺度。

尺度說起來是一個基本原則，也是設計課程中最先接觸的美學原則，也是人們開始設計最早使用的，比如同樣排列一組東西，排的好就是一種設計。

Apple 的設計上的尺度為什么值得一說，一個原因是雞群們對這一點太不講究了，他們沒有像設計師應該做的那樣去追求尺度，看看周圍有多少人是“差不多就行了”。

現在很多人都會說“像素級”，這聽起來有點奇怪，為什么一個設計介質的基本單位的遵守都可以拿出來作為一種“崇高”的追求呢？那是因為周圍的人太隨便了，“隨便”這一點就可以否定一個設計的根基，因為設計是追求不是完成任務。

那么“像素級”的追求是尺度嗎，不是，“像素級”是單位，尺度是關系，所以可以看到很多達到了“像素級”依然不出色的設計，尺度是一個可不斷追求的目標，所以即使在“像素級”上做了一些對齊工作，仍然不能稱這是出色的設計。

尺度包括比例尺寸、明暗和色彩梯度、動畫變換速度等等，但最重要的是關系。比較一下 Apple.com 或 Mac OS 上與其他網站及 Windows 上一個元素周圍所留的空白，這可不僅關系到視覺上的愉悅，也關系到觸覺上的愉悅。

這一切都關于尺度，所以從 Apple.com 上可以學到什么，如果只是用網格系統去分析會陷入機械，需要觀看和比較，不僅要感性的去分析，同時也要進入“像素級”地用眼睛去分析。

此外，

體量感
當你進入 Apple 的網站，看著空靈的頁面上碩大的產品/廣告畫面，在周圍留白的襯托之下，感覺如何？
屏幕上圖片的尺 寸、背景以及周圍的留白，都能夠體現出元素的所謂“體量感”，使其視覺沖擊力更強，更容易被用戶的眼睛和大腦所接受。在現實世界中的海報設計也常常能看到 這樣的手法。非專業的設計中常常犯的錯誤就是試圖充分利用每一點空間（最有代表性的是國內的 WAP 網站設計...），讓用戶感覺進了北京的動物園服裝批發市場一樣。與之對比的是那些奢侈品商店，大家可以體驗一下異同。
當你試圖“沖擊”用戶，就必須排除干擾，將最重要的元素放大到極致，一下子抓住用戶。

層次
那么多產品內容，如何展示出來？ Apple 網站常用的手法（也是設計的通用原則）是將最重點的信息放到用戶最初看到的頁面里，而將更詳細的信息放到下一級頁面，或者在詳情頁面里，頂部是摘要信息，頁面下面才是就每個特性的具體說明。
商業寫作中常用的“金字塔原理”，是根據讀者的閱讀習慣，將最概括的內容放到最前面呈現給用戶，然而逐層展開，每一層都會是下一層內容的概括。在信息產品（包括網站等）的界面中也需要這樣，別指望用戶會從上到下聽你娓娓道來... 我們必須讓“錨點”發揮作用。
無論你有多少個點想要呈現給用戶，別忘了，用戶的認知能力有限、耐心有限，有層次就意味著你必須取舍，將真正重要的凸顯出來，將次要的淡化到下一個層次去。

減少任務噪音和視覺噪音
Apple 眾多產品（例如 iPhone）成功的關鍵之一就是對于任務噪音和視覺噪音的控制（這兩者經常聯系在一起）。
沒有多余的裝飾、不同灰度字體顏色的使用、間距、留白、結構化的布局 ...... 好吧，我們的眼睛都不喜歡“噪音”。